Introductie
Atelier Munro? Hebben zij eigenlijk nog wel een introductie nodig?
Atelier Munro maakt prachtige en kwalitatieve maatkleding. Van pakken en broeken tot shirt en jeans. Ze maken het allemaal op maat bij Atelier Munro.
Inmiddels hebben ze winkels in de buurt in Amsterdam, Rotterdam en Antwerpen. Daarnaast hebben ze winkels in Canada en de US. Atelier Munro zit wereldwijd verspreid!
In 2020 werd er contact met ons opgenomen met de vraag of wij Atelier Munro konden helpen met het realiseren van afspraken door de inzet van online advertenties. “Ja, zeker!” luidde ons antwoord. Dan ben je bij ons aan het juiste adres!
"De seizoenen en collecties wisselen elkaar snel af. Zodra er weer nieuwe ideeën ontstaan zorgen wij dat de online strategie hierop wordt aangepast."
Van start!
We startten de samenwerking, zoals altijd, met een kick-off call. Hierin bepalen we de doelen, doelgroep, het beschikbare budget, de gewenste campagnes, de gewenste kanalen enzovoort.
Er waren meerdere doelen: het eerste doel was om zo veel mogelijk afspraken te realiseren. Het tweede doel was om de naamsbekendheid te vergroten op de plaatsen waar de winkels zijn gevestigd.
We begonnen op Google en Facebook/Instagram. Op beide kanalen hebben we veel aanpassingen gedaan, zoals: doelgroepen aangepast, extra campagnes opgezet en advertentieteksten verbeteren. Daarnaast hebben we adviezen gegeven over hoe ze de website met kleine aanpassingen beter kunnen laten converteren.
Resultaten 2023
In 2023 hebben we minder budget uitgegeven op Google en meer op Facebook en Instagram dan in 2022. Met een 22% lager budget op Google hebben we hetzelfde aantal klikken weten te realiseren. En met een gelijk aantal klikken kwamen er twee keer zoveel afspraken uit de campagnes als in 2022.
Ook op Facebook en Instagram ging het als een trein in 2023: 130% meer klikken op links, terwijl de CPC met 27% daalde (de kosten stegen met 66%). De grootste groei kwam hier uit het toevoegen van een campagne bovenaan de funnel voor meer naamsbekendheid voor Atelier Munro én een nieuwe campagne onderaan de funnel voor meer afspraken.
Naast de succesvolle campagne op Google, Facebook en Instagram zijn we gaan testen met campagnes op LinkedIn om meer de zakelijke doelgroep aan te bereiken. We merken dat LinkedIn enorm bijdraagt aan de naamsbekendheid van Atelier Munro. Er is veel interactie op de posts (likes, shares, comments).
Resultaten 2024
2024 was absoluut een heel mooi jaar voor Atelier Munro. Op Google groeide het account enorm. Het aantal afspraken steeg met 105%, terwijl er 38% minder kosten werden gemaakt.
De campagnes op Facebook en Instagram groeiden verder door: er waren 87% meer klikken naar de website dan in 2023, terwijl de kosten maar met 57% toenamen. De kosten per klik op de link daalde dus met 16%. Dit kwam voornamelijk door het opzetten van extra campagnes om de funnel nog beter neer te zetten en het testen met bredere doelgroepen. Daarnaast waren er in 2024 veel hele mooie shoots, dus het beeldmateriaal was uitstekend. Dit is ook super belangrijk voor het succes van de campagnes. Tot slot werken we ook steeds meer met korte video’s.
Op LinkedIn merken we dat er maar weinig directe afspraken uit de advertenties komen, maar het wel heel goed is voor de naamsbekendheid van Atelier Munro. Er komt veel interactie op de posts en er gaan veel klikken naar de website. De doelgroep (zakenlui) die we hier kunnen bereiken is super relevant voor Atelier Munro.
Google Ads - 2024 vergeleken met 2023
Webstrijd is erg pro-actief en kan snel schakelen
Laura, Head of Marketing at Atelier Munro
“Webstrijd is erg pro-actief en kan snel schakelen. Daarnaast komen ze dankzij hun eigen inzichten met interessante tips en aanbevelingen om de advertenties beter te laten presteren.”