Iedereen heeft er ondertussen wel mee gespeeld. Een tekst laten schrijven, een afbeelding genereren, een campagne-idee ophalen. Maar wat als je AI niet als losse tool inzet, maar als écht onderdeel van je dagelijkse werkproces? Dat is precies wat wij de afgelopen tijd hebben gedaan, en de conclusie is genuanceerder en interessanter dan je misschien verwacht. Dit is wat ik leerde.
Hoe dit begon
Op een gegeven moment vroeg ik me af: hoeveel van mijn tijd gaat eigenlijk op aan taken die ik elke week opnieuw doe? Het eerlijke antwoord was: best veel. GA4-analyses verwerken, rapportage-e-mails opmaken, dezelfde structuur keer op keer neerzetten. Nuttig werk, maar niet het werk waar ik écht energie van krijg. Dus besloot ik AI, als een junior, een kans te geven. Niet om mijn werk over te nemen, maar om het slimmere dingen te laten doen.
De kans die je laat liggen als je AI niet goed als junior inwerkt
Het eerste dat ik deed, was een AI-agent trainen op mijn eigen manier van werken. Ik liet hem leren hoe ik GA4- en Google Trends-analyses presenteer in e-mails, door hem voorbeeldmails en templates aan te bieden, een soort inwerkprogramma dus. En het resultaat? Eerlijk gezegd beter dan verwacht. Ik voer nu alleen mijn bevindingen in en hij bouwt de e-mail precies zoals ik dat altijd deed. Met dezelfde toon, interpunctie en opbouw.
Advertentieproductie: snel, schaalbaar en elke maand beter
Op het gebied van advertenties zie ik maand na maand concrete verbeteringen. Via Gemini maak ik snel variaties van static ads, wat het testen van creatives veel efficiënter maakt. Google heeft ook videotools zoals Flow voor het produceren van video-advertenties. Dat laatste vraagt nog meer verfijning en is duidelijk nog in ontwikkeling, maar de snelheid waarmee dit verbetert, is indrukwekkend. Over een aantal maanden ziet dit er echt heel anders uit.
De valkuil die ik anderen zie begaan
Op het creatieve vlak houd ik hem bewust kort. Creativiteit moet menselijk en authentiek zijn, en dat proef je gewoon als het dat niet is. Wat ik wél doe, is mijn eigen ideeën delen en hem vragen om mee te denken. Hij vergroot mijn ingevingen, brengt invalshoeken die ik zelf misschien niet had gezien en helpt me sneller tot een breder palet aan ideeën te komen. Maar het vertrekpunt blijft altijd van mij. En dat vind ik ook precies hoe het moet zijn.
Wat je er écht voor moet doen
Er valt nog zoveel meer te automatiseren, dat zie ik elke week. Maar hier is de eerlijke kant van het verhaal: het kost in het begin oprecht veel tijd. Je moet AI goed inwerken, patronen aanleveren en bijsturen. Net zoals bij een echte junior collega. De winst zit in wat je daarna terugkrijgt: meer tijd voor strategie, branding en creatieve innovatie. En eerlijk gezegd is dat precies waar ik meer van wil doen.
Dus, is AI de nieuwe junior campagne manager?
Een beetje wel, ja. Hij is snel, consistent en leert snel bij. Maar hij heeft nog steeds iemand nodig die hem de juiste richting wijst. En zolang dat zo is, blijft de menselijke blik onmisbaar. Wij omarmen hem als teamlid, maar geven hem niet zomaar de sleutels.