Je kent het wel: je zoekt iets op Google en scrollt langs alle advertenties om eindelijk bij het échte antwoord te komen. Maar wat als ik je vertel dat Google deze manier van adverteren compleet aan het veranderen is? En dat dit misschien wel het beste nieuws is dat marketeers dit jaar te horen krijgen? In Amerika test Google namelijk advertenties direct in de AI overview. Je weet wel, dat handige stukje tekst bovenaan je zoekresultaten waarin AI meteen je vraag beantwoordt. Ja, daar kunnen binnenkort jouw advertenties verschijnen. In deze blog vertellen wij jou hoe dit zit!
Waarom dit eigenlijk heel logisch is
Laten we eerlijk zijn: steeds minder mensen klikken nog door naar websites omdat ze hun antwoord al vinden in die AI overview. Klinkt als slecht nieuws voor websiteverkeer, toch? Maar hier wordt het interessant. Door advertenties direct in dat overview te plaatsen, boven, onder of er zelfs tussendoor, target je mensen op het moment dat ze actief naar een oplossing zoeken. Geen omwegen meer, gewoon direct resultaat.
Google heeft aangegeven dat ze dit binnenkort uitrollen naar alle Engelstalige landen. En als je de patronen kent van Google-updates, dan weet je: Nederland volgt geheid. De vraag is niet óf dit naar ons toekomt, maar wanneer.
Het geheim om dit succesvol te structureren? Relevantie, relevantie, relevantie
Op dit moment zijn alleen tekst- en shopping-advertenties zichtbaar in de AI overview, afkomstig uit zoek-, shopping- en Performance Max-campagnes. Het mooie is dat Google hier heel streng op let: alleen super relevante advertenties halen de overview. Dus die keyword-research waar je misschien lui in bent geworden? Tijd om daar weer prioriteit aan te geven.
Twee voordelen die je niet mag negeren
Ten eerste: de klantreis wordt korter. Veel korter zelfs. En weet je wat dat betekent? Minder momenten waarop je klant kan afhaken. Minder concurrentie die zich nog kan bemoeien. Sneller van interesse naar aankoop. Als marketeer droom je toch van zo’n directe lijn naar conversie?
Ten tweede, en dit vind ik persoonlijk het gaafst: je kunt nu mensen bereiken op zoekmomenten waar adverteerders voorheen niks mee konden. Neem dit voorbeeld: iemand typt “mijn auto zit vol met hardnekkige moddervlekken, hoe maak ik dit het beste schoon?” Vroeger adverteerde niemand hierop, het is immers een doe-het-zelf vraag. Maar nu kan AI herkennen: hé, hier zit een commerciële kans! Dus naast het antwoord krijgt die persoon ook advertenties voor het perfecte schoonmaakmiddel, of voor een bedrijf dat het gewoon voor hem doet. Slim, toch?
Wat kun jij nu al doen?
Google geeft zelf al handige tips om straks voorop te lopen. Allereerst: omarm de AI-tools binnen Google Ads, zoals broad match en keywordless targeting. Waarom? Omdat mensen sinds de opkomst van AI veel uitgebreidere zoektermen gebruiken. Waar vroeger “auto schoonmaken” genoeg was, typt iemand nu een hele roman. En die complexere vragen? Die beantwoordt AI juist heel goed.
Dus begin nu al met het optimaliseren van je campagnes voor natuurlijker zoekgedrag. Denk in klantvragen, niet alleen in keywords. Test met broad match types. Experimenteer met Performance Max als je dat nog niet doet. En vooral: zorg dat je advertentieteksten zo relevant mogelijk zijn voor wat je doelgroep écht zoekt.
De toekomst begint nu
Dit is één van die momenten waarop je als marketeer een voorsprong kunt nemen. Terwijl anderen nog afwachten wat er gebeurt, kun jij je campagnes nu al voorbereiden op deze nieuwe manier van adverteren. Want geloof me: zodra dit in Nederland uitrolt, wil je niet degene zijn die achter de feiten aanloopt.
De vraag is simpel: ga jij mee met de toekomst, of kijk je ernaar vanaf de zijlijn?