Meta verandert, jouw prestaties veranderen mee
Meta duwt adverteerders al een paar jaar richting steeds meer automatisering. Advantage+, het Andromeda-algoritme en bredere doelgroepinstellingen zijn in 2026 de nieuwe norm. Je houdt (helaas) steeds minder handmatige knoppen over, terwijl Meta zelf bepaalt wanneer, waar en aan wie jouw advertenties worden getoond.
Het gevolg? Veel bedrijven zien wisselende prestaties. Campagnes die vorige maand nog een stabiele ROAS haalden, leveren deze maand opeens veel duurdere resultaten op. Of je ziet ineens wel veel verkeer, maar bijna geen conversies.
Deze verschuiving vraagt om een andere manier van adverteren en wordt lastig als je niet met Meta’s automatiseringsgolf meebeweegt.
De vraag die veel ondernemers zichzelf stellen is dan ook helder:
“Hoe houd ik grip op mijn campagnes, nu Meta steeds meer overneemt?”
In deze blog duiken we in wat er precies veranderd is en vooral wat in 2026 nog wél werkt.
2. Wat is er precies veranderd in Advantage+ (2025–2026)?
Meta heeft Advantage+ in korte tijd flink doorontwikkeld. De grootste veranderingen:
1. Doelgroepen worden bijna volledig automatisch
Broad-first is de nieuwe standaard. Lookalikes verdwijnen langzaam uit beeld of worden automatisch “verbeterd” door Meta. Handmatig targeten wordt steeds minder relevant.
2. Automatische creative mixen
Meta genereert zelf creatieve varianten: andere kleuren, croppings, teksten, vormen.Handig, maar niet altijd effectief. Regelmatig worden visuals te generiek en blijf je niet dicht bij je merk.
3. Minder controle op placements en audiences
Plaatsingen uitsluiten, testen met meerdere segmenten of doelgroepvarianten naast elkaar draaien.. Steeds meer van deze opties verdwijnen. Meta kiest waar je advertentie het “beste” presteert of dat nu past bij jouw strategie of niet.
4. Nieuwe AI-functionaliteiten
- Predictive Audiences: Meta voorspelt wie waarschijnlijk gaat converteren.
- Creative Optimization: automatische aanpassingen aan je visuals.
- Auto-budgetshifts: budget wordt verplaatst naar “beste signalen”, vaak zonder inzicht waarom.
Bij veel klanten schuift Meta steeds sneller richting ‘Breed’, zelfs wanneer we starten met een specifieke doelgroep of kwalitatieve remarketinglijst. We zien ook dat Advantage+ soms niet de beste prestaties levert, maar desondanks een groot deel van het budget opeist.
Het resultaat: de kwaliteit van het verkeer kan sterk wisselen, en ROAS wordt minder voorspelbaar.
3. Waar zien ondernemers nu de meeste problemen?
1. Schommelende ROAS
Campagnes presteren opeens heel anders, terwijl de setup hetzelfde blijft.
2. Meta target te breed
Veel klikken, weinig kwaliteit: je betaalt voor verkeer dat niet klaar is om te kopen.
3. Creatives worden generiek
Meta’s automatische varianten zorgen soms voor middelmatige ads die te veel op concurrenten lijken.
4. Testen wordt lastiger
Minder handmatige controle, dus het is moeilijker om A/B-tests te doen.
5. Conversie-attributie blijft een probleem
Cookiebanners, privacy-updates en beperkte tracking zorgen voor inconsistente data.
4. Wat werkt wél? 7 concrete optimalisaties voor 2026
De automatisering binnen Meta betekent niet dat je machteloos bent. Je moet alleen andere knoppen gebruiken. Dit zijn de tactieken die in 2026 wel echt verschil maken.
1. Creatives zijn nu je grootste invloed
Meta’s algoritme is super creatie-gedreven. Sterke creatives sturen het hele systeem.
Wat werkt:
- Duidelijke boodschap in de eerste 1–2 seconden
- UGC
- Productdemo’s
- Storytelling-video’s
- Afwisseling in statics + video
Sterke creatie = betere kwaliteitssignalen → beter bereik → lagere kosten.
2. Broad targeting, maar wel input van jouw doelgroep
Breed wordt de nieuwe standaard, maar dit betekent niet dat je Meta alles zelf moet laten bepalen. Je moet het algoritme juist voeden.
Gebruik:
- Websitebezoekers
- E-mail lijsten
- Klantdata
- Volgers
Meta gebruikt deze signalen om binnen een brede doelgroep toch de juiste mensen te vinden.
3. Catalog Ads + video combineren
Een productfeed alleen trekt weinig aandacht. Maar feed + video werkt wel, omdat je storytelling koppelt aan producten.
Bijvoorbeeld:
-
Een korte video die het product uitlegt
-
De feed die daaronder meteen prijs, varianten en beschikbaarheid toont
4. Advantage+ Shopping uitsplitsen
Veel adverteerders stoppen alles in één Advantage+ Shopping-campagne.. Gooi niet alles in één bak. Splits bijvoorbeeld:
- Hoge marge vs. lage marge
- Belangrijkste collectie vs. rest
- Bestseller set vs. nieuwe collectie
Dit voorkomt dat Meta 90% van het budget in slechts 1 product gooit.
5. Refresh creatives elke 14 dagen
Meta beloont nieuwe assets. Zonder regelmatige refresh daalt het bereik.
Richtlijn voor 2026:
- Minimaal 2–3 nieuwe video’s per maand
- 4–6 nieuwe afbeeldingen per maand
- Rouleer per campagne
6. Conversie-API en juiste events
Zonder betrouwbare data kan het algoritme geen goede beslissingen nemen.
Belangrijk:
- CAPI goed gekoppeld (server-side)
- Juiste optimalisatie-event (bijv. ‘Purchase’, niet ‘Add to Cart’)
- Dubbele events vermijden
- Cookiebanner settings checken (Cookiebot!)
Conclusie: Meta stuurt meer, maar jij beslist wat het algoritme leert
Automatisering hoeft geen nadeel te zijn. In 2026 draait Meta Ads niet om micromanagen, maar om:
- sterke creatives
- duidelijke input
- slimme campagneopbouw
- goede tracking
- regelmatige optimalisatie
Je hoeft geen volledige controle te hebben om wél fantastische resultaten te behalen, zolang je het algoritme voedt met het juiste materiaal.