Google Ads krijgt een slimme upgrade! Met de introductie van AI Max voor Search campagnes biedt Google adverteerders wereldwijd een nieuwe manier om hun zoekcampagnes krachtiger, slimmer en relevanter te maken.

Deze nieuwe functie maakt gebruik van de nieuwste Google AI-technologie en is ontworpen om het maximale uit je campagnes te halen — van betere zoekopdrachtmatching tot automatisch geoptimaliseerde advertenties.

Wat is AI Max?

AI Max for Search campaigns is een nieuwe suite van AI-gestuurde verbeteringen binnen Google Ads. De functie is vanaf deze maand wereldwijd beschikbaar in bèta en biedt in één klik:

• Uitgebreidere targeting via bredere en AI-gegenereerde zoektermen

• Dynamische creatie van advertentieteksten (zoals koppen en beschrijvingen)

• Verbeterde controle en transparantie in rapportages

Volgens Google behalen adverteerders die AI Max activeren gemiddeld 14% meer conversies of conversiewaarde bij een vergelijkbare CPA of ROAS. Voor campagnes die nog voornamelijk gebruikmaken van exacte en woordgroep-zoekwoorden, loopt dat op tot 27% verbetering.

1. Meer bereik en nieuwe klanten vinden

AI Max helpt je om verder te kijken dan traditionele zoekwoorden. Met behulp van bredere zoekterm-matching én ‘keywordless technology’ kan Google AI nieuwe zoekopdrachten identificeren die eerder niet werden bereikt.

Het systeem leert van je bestaande zoekwoorden, advertenties en bestemmingspagina’s en laat je advertenties zien bij meer relevante zoekopdrachten, zelfs als die niet letterlijk in je account staan.

👉  Voorbeeld uit Google’s artikel: een kledingmerk dat alleen adverteert op “rode midi-jurk” zou normaal niet zichtbaar zijn bij een zoekopdracht als “kleurige midi-jurken voor lente en zomer”. Met AI Max wordt dat wél mogelijk.

2. Relevante advertenties op het juiste moment

Nieuwe zoekopdrachten vragen om aangepaste advertenties. Daarom bevat AI Max een vernieuwd ‘asset optimization’-paneel. Dit onderdeel (eerder bekend als “automatisch gegenereerde assets”) maakt het mogelijk om automatisch teksten te genereren die passen bij de zoekintentie.

De AI gebruikt daarvoor je landingspagina, bestaande advertenties en zoekwoorden. Zo ontstaan er in real time relevante koppen en beschrijvingen, met duidelijke call-to-actions en unieke verkooppunten.

Daarnaast zorgt Final URL Expansion ervoor dat gebruikers automatisch naar de meest relevante pagina op je website worden gestuurd, op basis van hun zoekopdracht.

3. Inzicht en controle blijven behouden

Ondanks het geautomatiseerde karakter van AI Max, blijft de controle bij de adverteerder. Je krijgt gedetailleerde inzichten in:

• Welke nieuwe zoekopdrachten AI Max heeft toegevoegd

• Hoe deze bijdragen aan je conversies

• Hoe jouw advertenties presteren in nieuwe contexten

Kortom: meer automatisering zonder in te leveren op transparantie.

Resultaten uit de praktijk

Grote merken zoals L’Oréal en MyConnect hebben AI Max al succesvol ingezet:

• L’Oréal zag een 2x hogere conversieratio bij een 31% lagere kost per conversie, door via AI Max nieuwe zoekopdrachten te ontdekken, zoals “wat is de beste crème tegen pigmentvlekken?”.

• Dankzij AI Max konden deze merken niet alleen beter presteren, maar ook nieuwe doelgroepen bereiken in markten waar ze voorheen minder zichtbaar waren.

 Google: “AI Max stelt adverteerders in staat om relevante advertenties te tonen in nieuwe momenten en contexten die voorheen niet bestonden.”

Waarom dit belangrijk is voor adverteerders

Met AI Max speelt Google in op hoe zoeken verandert. Dankzij AI kun je nu op steeds meer manieren zoeken, bijvoorbeeld met beelden via Google Lens of samenvattingen van AI. Hierdoor wordt zoeken veel uitgebreider dan alleen een vraag intypen.

AI Max zorgt ervoor dat jouw advertenties zichtbaar zijn binnen deze vernieuwde zoekervaringen, waar gebruikers andere vragen stellen en andere vormen van informatie verwachten.

Door proactief intenties te herkennen (zelfs als die niet direct via een zoekwoord zijn uitgedrukt) kan jouw merk eerder en relevanter inspelen op de behoefte van de gebruiker.

Conclusie

Met AI Max for Search campagnes maakt Google het eenvoudiger dan ooit om meer uit je zoekadvertenties te halen, zonder meer handmatig werk.

Het combineert krachtige AI, slimme targeting, automatische creatie en volledige transparantie in één klik. De vroege resultaten zijn veelbelovend en geven aan dat deze ontwikkeling grote impact kan hebben op de manier waarop we adverteren binnen Search.

📞 Meer uit je zoekcampagnes halen met AI Max?
Neem contact op voor een gratis adviesgesprek, we helpen je graag op weg!

---

Bron: Google Ads Blog – Unlock next-level performance with AI Max for Search campaigns, 6 mei 2025