De laatste tijd lees je overal dat carrousels zijn hét groeiformat op Instagram zijn. Elk bureau roept het, elke marketeer post erover en je zou bijna gaan denken dat Reels hun beste tijd hebben gehad. Maar dan kom je nieuw onderzoek van Socialinsider tegen (140.000 Reels geanalyseerd, echt niet niks) en blijkt: voor kleinere accounts zijn Reels het nog steeds helemaal.
Dus voordat je je hele contentplanning omgooit omdat “iedereen” carrousels zegt, even dit artikel lezen.
Wat geeft het meeste bereik op Instagram: Reels of carrousels?
Kort antwoord: het hangt af van hoeveel volgers je hebt.
- Minder dan 50.000 volgers? Dan winnen Reels. Nog altijd het beste format voor organisch bereik.
- Meer dan 50.000 volgers? Dan draait het tij en presteren carrousels juist beter.
De meeste MKB-bedrijven zitten in die eerste groep. Dus als jij nog aan het opbouwen bent, is “iedereen doet nu carrousels” gewoon niet het advies dat bij jouw account past. Dat betekent trouwens niet dat je nooit een carrousel moet maken, want een sterke carrousel wint het nog altijd van een geforceerde Reel. Kijk dus ook gewoon naar wat het onderwerp nodig heeft.
Waarom werken Reels dan zo goed voor kleine accounts?
Niet omdat je vaker moet posten of de techniek tot in de puntjes moet beheersen (gelukkig maar). Het zit ‘m in twee dingen: vertrouwen en content die mensen willen delen. En dat delen, dat is precies waar het goud zit.
Waarom worden sommige Reels vaker gedeeld dan andere?
Simpel: mensen delen content waarin ze zichzelf herkennen. Denk aan die momentjes waarbij iemand denkt “ojee, dit ben ik” of “dit moet vriend of collega echt zien.” Het is de sterkste vorm van gratis reclame die er is.
Reels worden trouwens sowieso vaker gerepost dan andere formats, ongeacht hoe groot je account is. Elke keer dat iemand jouw Reel doorstuurt of deelt in hun stories, kom je bij een compleet nieuw publiek terecht.
Wil je dus vaker gerepost worden? Maak minder “kijk wat wij doen”-content en meer “herken jij dit ook”-content.
Hoeveel tijd heb ik om iemands aandacht vast te houden?
Drie seconden. Ja, serieus.
Zo’n 60 tot 65% van de kijkers swipet een Reel binnen die eerste drie seconden al weg. Dat klinkt hard, maar het is ook goed nieuws: je weet nu precies waar je energie in moet stoppen. Niet in een perfecte outro, wel in een openingszin, beeld of vraag die meteen pakt.
Grote accounts hebben hier trouwens iets minder last van. Ook wel logisch, want die hebben al vertrouwen opgebouwd bij hun publiek. Als kleiner account moet jij dat vertrouwen nog verdienen, en dat begint bij die openingsseconden.
Hoe lang moet een Reel zijn voor het meeste bereik?
Tussen de 30 en 60 seconden werkt het best. Korter dan 30 seconden scoort net iets lager en zodra je richting de twee minuten gaat, zakt je bereik flink weg. Dus: kort en krachtig wint, maar je hoeft ook niet elke Reel binnen 15 seconden te proppen.
Hoe vaak moet ik posten op Instagram als klein bedrijf?
Minder dan je denkt, waarschijnlijk. Kleinere accounts (1.000 tot 5.000 volgers) posten gemiddeld zo’n acht Reels per maand. Grote accounts kunnen oplopen tot twintig, maar die hebben meestal een heel team achter zich.
Dus nee, je hoeft je niet te vergelijken met een merk dat drie man fulltime aan content laat werken. Consistentie verslaat volume. Acht goede Reels per maand die je vol kunt houden, werken beter dan twintig die je na twee maanden weer laat versloffen.
Reels vs. carrousels: wat zijn de voor- en nadelen?
Reels – voordelen
- Beste bereik als je onder de 50.000 volgers zit
- Worden het vaakst gedeeld, ongeacht accountgrootte
- Simpel te maken: telefoon + goed idee is vaak genoeg
- Ideale lengte (30-60 sec) is prima haalbaar zonder heel productieteam
Reels – nadelen
- Hoge afhaakkans binnen de eerste drie seconden
- Kost meer tijd om te maken dan een foto of tekstpost
- Niet elk onderwerp leent zich voor een video
Carrousels – voordelen
- Beste bereik zodra je account groter is dan 50.000 volgers
- Sneller te maken dan video, geen gefilm nodig
- Ideaal voor uitleg, tips of stap-voor-stap content
Carrousels – nadelen
- Minder bereik voor kleinere, groeiende accounts
- Worden minder vaak gedeeld dan Reels
- Ook hier geldt: zwakke eerste slide = mensen swipen door
Dus wat moet ik nu echt doen als MKB-bedrijf?
Check eerst even hoeveel volgers je hebt. Onder de 50.000? Zet dan vooral in op Reels, met deze focus:
- Openingszin die meteen pakt. Je hebt drie seconden, gebruik ze goed!
- Content waarin je doelgroep zichzelf herkent, niet alleen productpromotie
- 30 tot 60 seconden als richtlijn voor de lengte
- Een ritme dat vol te houden is. Acht per maand is prima, als je het maar blijft doen
Groei je voorbij de 50.000 volgers? Jeej! Dan is dat je seintje om carrousels een grotere rol te geven in je contentmix.
Kort samengevat
- Bij accounts onder de 50.000 volgers winnen Reels het op bereik
- Bij accounts noven de 50.000 volgers winnen carrousels het op bereik
- Reels worden het vaakst gedeeld. En delen = gratis extra bereik
- De eerste drie seconden bepalen alles
- 30-60 seconden is de sweet spot qua lengte
- Consistentie is belangrijker dan volume
Het draait dus niet om het slaafs volgen van “de nieuwste trend”, maar om weten in welke fase jouw account zit en daar je content op afstemmen.