Op zondag 12 mei 2024 is het Moederdag en op zondag 16 juni vieren we Vaderdag. Twee feestdagen waar in Nederland veel aandacht aan wordt besteed. Om deze reden kunnen Moederdag en Vaderdag mooie inhakers zijn voor jouw marketing. Wat kun je doen met jouw bedrijf om hierop in te spelen? In dit artikel vind je informatie over het consumentengedrag rondom deze feestdagen en 8 ideeën om in te spelen met jouw online marketing.
Consumentengedrag rondom Moederdag
Ongeveer 60% van de Nederlanders vieren Moederdag blijkt uit onderzoek. Bied jij een dienst of producten aan die hier relevant voor kunnen zijn? Dan zijn er dus genoeg mensen die hier mogelijk op zoek naar zijn.
Een paar interessante feitjes:
- Van degenen die Moederdag vieren, koopt maar liefst 58% zijn of haar cadeau online.
- De gemiddelde besteding van Nederlanders met Moederdag ligt op €20,- in fysieke winkels en op €25,- in online winkels.
- Naast de viering van moeders worden op deze dag ook vaak oma’s en echtgenotes in het zonnetje gezet.
- Bloemen worden (nog steeds) als het meest passende cadeau voor Moederdag gezien, gevolgd door drogisterijartikelen. Op de derde plaats staan boeken en tijdschriften.
- De minst populaire cadeaus voor Moederdag blijken huishoudelijke apparaten.
Zorg dus voor genoeg inspiratie in je (web)shop en zet niet (enkel) de allerduurste items in de spotlights.
Online marketing rondom Moederdag
Moederdag is een mooie gelegenheid om jouw omzet te boosten. Hoe speel je in op Moederdag 2024? Hieronder heb ik 8 ideeën voor je op een rijtje gezet.
- Creëer een Moederdag cadeau gids
Laat websitebezoekers inspiratie opdoen op een specifieke landingspagina of laat de content (bijv. een PDF) gedownload worden (misschien zelfs pas na het achterlaten van een e-mailadres).
- Zet een social media advertentie in met de beste Moederdag cadeau ideeën
Dit kan ook in de vorm van organische post, maar met een advertentie creëer je direct een groot bereik onder de juiste doelgroep.
- Zorg voor veel interactie door middel van een winactie
Vraag naar mooie momenten en foto’s met moeders. Maak zelf bijvoorbeeld een leuke video, gezien video’s momenteel de beste manier zijn om viral te gaan. Gebruik hierbij eventueel een zelfbedachte relevante hashtag. #gewonnenvoormama
- Geef korting op een tweede (zelfde) product
Op deze manier vergroot je mogelijk de bestelwaarde en kunnen klanten matchen met hun moeder.
- Gooi een Moederdag tintje over je nieuwsbrief en webshop
Je kunt hiervoor het design (tijdelijk) aanpassen, maar je kunt ook een toepasselijke blog schrijven om jouw organische verkeer te boosten.
- Geef een kleinigheidje mee per bestelling
Een paar leuke ideeën voor Moederdag: (parfum)tester, gratis kaartje die tijdens deze feestdag gegeven kan worden of gratis cadeauverpakking. - Houd rekening met last minute cadeaus
Bied daarom ook een digitale cadeaubon aan, en houd met je marketingbudget rekening voor de laatste week. - Versnel je leveringstijd naar “Vandaag besteld, vóór Moederdag in huis”
Zeker een belangrijke met punt 7 in gedachten. Benadruk dat bestellingen in jouw webshop (ruim) op tijd worden geleverd.
Consumentengedrag rondom Vaderdag
Het lijkt erop dat er in de afgelopen jaren net wat meer aandacht besteed werd aan Moederdag dan aan Vaderdag. Toch ligt het gemiddelde bestelbedrag voor Vaderdag ongeveer gelijk aan het bedrag van Moederdag: rond de €20,-. Cadeaus tot €30,- werden het meest verkocht.
Een interessant weetje: uit onderzoek blijkt dat 75% van de Nederlanders cadeaustress voor deze feestdag ervaart. Wat koop je voor iemand die alles al heeft? Nederlanders lijken een cadeau voor vaders lastiger te vinden dan voor moeders.
Greetz heeft onderzoek gedaan naar het type vaders van Nederlanders. Op basis hiervan kan een cadeau uitkiezen misschien ook weer wat makkelijker worden. Nummer 1 type is de borrelaar, gevolgd door de snaaiende snoepkont en op nummer 3 de boekenwurm.
Hier ontstaat dus ook een ander soort cadeaulijstje voor Vaderdag dan voor Moederdag:
- Sokken
- Borrelmand / lekkere snacks (vaak door zoons gegeven)
- Gezellig uitje (vaak door dochters gegeven)
- Klusgereedschap
- BBQ-pakket
- Cadeaubon (Bol.com, Wehkamp, Mediamarkt)
Jonge vaders schijnen echter het liefst een zelf geknutseld item cadeau te krijgen. 60+ vaders zijn het meest blij met een bier- of wijnpakket. Het gezelligste cadeau blijft toch wel ontbijt op bed.
Online marketing rondom Vaderdag
Op 16 juni worden alle vaders in het zonnetje gezet. Hierbij kun je dezelfde ideeën gebruiken als op Moederdag, maar dan in een Vaderdag jasje.
Wijd je nieuwsbrief aan Vaderdag, houd rekening met last-minute bestellingen en bedenk een leuke inhaker, zoals deze merken:
Wanneer moet ik beginnen met marketing voor Moederdag 2024 en Vaderdag 2024?
Net zoals tijdens iedere andere feestdag is er rondom Moeder- en Vaderdag genoeg concurrentie. Het is dus belangrijk om hier op tijd mee te beginnen en goed vooruit te plannen. Om het bewustzijn van deze feestdagen te vergroten is het aan te raden een paar weken eerder te starten met het promoten van jouw acties. Start uiterlijk 3 weken voor Moederdag en/of Vaderdag.
Houd rekening met bonus moeders/-vaders
Sommige mensen hebben meer dan één vader of moeder, die in de volksmond vaak een bonusmoeder of bonusvader wordt genoemd. Of ‘gewoon’ een stiefmoeder/-vader. Een aantal jaar terug had 16% van de minderjarigen (ruim een half miljoen) minstens één stiefouder.
Goed om dit in je achterhoofd te houden. Mocht je bijvoorbeeld kaartjes aanbieden, dan is het mooi als de tekst kan worden aangepast naar bijvoorbeeld ‘Fijne (bonus)moederdag!’.
Houd rekening met personen zonder moeder en/of vader
Het hebben van een moeder of vader is natuurlijk niet vanzelfsprekend. Houd in je marketing daarom ook altijd rekening met personen zonder moeder of vader!
Een aantal ideeën:
- Geef de mogelijkheid e-mail notificaties voor deze dag(en) uit te zetten
- Zet ook kaartjes met ‘sterkte’ boodschappen tussen je aanbod
- Zet andere producten ook in de spotlights, zoals verwenpakketten aan voor degenen zonder moeder/vader
- Geef aandacht aan (mits je de producten aanbiedt) een mogelijke mooie herinnering aan een moeder/vader, zoals favoriete gerecht koken, heliumballon naar de hemel sturen, favoriete bloemen neerleggen bij het graf, tripjes naar eerdere lievelingsplekken of een gedenkboekje.
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief en blijf op de hoogte van alle belangrijke inhaakmomenten
Altijd relevant zijn met jouw marketing en geen inhaakmoment vergeten? Schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief. Naast belangrijke feestdagen word je hier ook op de hoogte gesteld van alle nieuwste ontwikkelingen binnen online marketing land.